廣告招牌

能為街道帶來魅力或是視覺上污染，進而影響到市民或遊客對於所呈現的意象感受，招牌具有商業活動之標示功能需求，同 時產生都市活力的表徵，對於市民或遊客也有辨別地區意象的價值,圖像、色彩表徵與文字造形圖像的視認建構， 招牌圖像介面、色彩及文字造形配合之合適度。廣告 招牌的設計趨勢和傳達的具體成效,所熟悉得視覺特性辨識、說明人類在接受訊息之後，經由認知的判斷處理而 產生反應過程

廣告招牌的明視度、視認性以及觀看者的視 覺認知。針對廣告介面的視覺性，瞭解招牌的色彩配色、圖像型態與文 字造形

招牌介面

所呈現的色彩明視度以紅、黃、青為最佳注目 度；文字視認性採非手寫字體的黑體與圓體的整體視認率為最佳；圖像 視認性則是幾何型態與複合型態為最佳整體視認率；另外，色彩配置圖 文的整體視認率以黃底色黑圖文為最佳，其次是黃底灰圖文、紫底色白 圖文、紅底白圖文與紅底黃圖文；在色彩與文字視認程度中，以高彩度 配合無彩色之文字，或是高彩度配合低彩度之文字，招牌皆可達到國際 視認率；在色彩與圖像視認程度中，則是配合明度對比與彩度對比高的 圖地區格，能夠達到有效的視認率。

廣告招牌給予 人之整體觀感與期望，觀者對現行廣告招牌之視覺認知分析，建立對觀 者對廣告招牌之意象認知，圖像、色彩表徵與文字造形圖像的視認建構， 招牌圖像介面、色彩及文字造形配合之合適度。故藉由本研究了解廣告 招牌的設計趨勢和傳達的具體成效，探討廣告招牌的介面視覺感知及配 置性，評估廣告招牌色彩、文字與圖像的視認性是十分重要的

招牌上所包含的介面(含色彩、文字造型與圖像)之認知研究(視認性、 明視度與配合性)

視覺訊息的要素有四點

1. 可識性：視覺訊息可以很容易地被偵測與區別，此項取決於景與物對 比與明視度之差異。 2. 顯著性：與其他訊息同時呈現可以突顯出來。此項取決於空間，造型 與色彩的不同安排的方式。 3. 可讀性：在有文字訊息顯現時能提供適當之文字或句子來傳達訊息。 此取決於所使用文字之文法結構與語法之正確性。 4. 含意性：訊息被瞭解的程度。此牽涉到使用者如何賦予各種訊息的內 在與外在意義，而訊息本身的相似性、適切性與使用性等均有周詳考 慮

   
   

視覺認知模型 簡易的認知模型，是將整個認知的過程分成三個部份：刺激的檢測、 刺激的儲存與轉化以及反應的發生。 刺激的檢測 刺激的儲存 反應發生

當視覺訊息進入眼球，刺激視網膜，視覺神經便將視覺訊息傳至大 腦中處理而產生認知行為，也就是說，視覺認知是將外來的資訊蒐集整 理後，所進行一系列解析與判斷理解工作，我們所熟悉的視覺特性辨識、 樣板理論…等，都可以說是視覺認知的相關理論。可說明人類在接受訊 息之後，經由認知的判斷處理而產生反應過程。

對於未來或現有廣告招牌介面的看法，認為懸掛形式統一為最重要佔 71%，原因是可以提升視野長度，也有助於視認程度的增加，其次是 統一規劃，其次面積統一佔 42%與意象表現的統一（包含色彩、文字、 圖像）佔 30.5%。適當的文字與句子的傳達，能讓觀者容易解析廣告 招牌的含意性；希望整體招牌介面能清楚告知民眾商家位置，加強各 別商家招牌的識別度，以建立良好的商譽及意象

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